网络推广可利用好微博的传播特性

微博的传播特性
　　1．碎片化的文本，可辐射更多的微博使用者
　　在传统博客的写作中，博主习惯于长篇大论，或思想深邃，或叙事丰富有趣，这在无形中设置了博客的门槛，那些有简短语句灵感的人只能徘徊在博客之外。虽说可以通过博客发布，但内心难免顾虑碎片化的所思所想会使自己相形见绌。相反，微博页面上的文本多是不成系统的，多数是闲言碎语的唠叨、琐碎的生活细节。微博文本的碎片化，使得管理人员难以进行有效的议程设置。以Twitter为例，在首页显示的只有9条用户发来的信息，按照时间先后顺序排列，如果隔秒刷新就会出现变化。网站管理人员难以对这些信息进行有效的整合。以中国微博客网站对5•12 汶川地震信息进行议程设置为例，叽歪网推出了地震专题，但是还不足以将所有的与地震有关的信息进行有效的梳理与整合，从而也难以进行有效的议程设置。微博的碎片化写作，是传统博客系统化、长篇大论写作之外的一个写作天地。无须精湛的写作技巧，只要是会识字会写字的任何人，都可以在使用微博中得到心理上的满足。

　　2．简短写作，快捷发布，实时交互传播
　　博客为普通公民提供了一个发布新闻的平台。传统博文发布之后，经过网站博客编辑的审阅才有可能把优秀的博文放置到网站博客首页，博文才会被更多人关注到，除此之外，用户只能关注到自己好友的更新。而Twitter作为即时互联网，它发布的消息可以在第一时间传递到用户的手机或者其他即时通讯软件上。不但能关注到自己的好友，还能关注到所有人的最新信息更新。2010年两会期间，很多媒体记者和明星委员就是用微博第一时间传递信息并与博友交流互动的。“Twitter网站的最大吸引力之一在于一种交流感。”简短写作和快捷发布，促成了这种半广播半实时交互的微博机制，使得用户组成多个交流分享的小群类，群体传播在这里得到凸显，而大众传播在这里被弱化。

　　3．微博社会化、个性化，自媒体特性更加突出
　　公民利用微博进行现场报道，会感觉自己越来越接近媒介、接近新闻领域，微博带来了全民新闻时代的到来。与传统博客相比，微博把话语权进一步下放，保证让公民有话说，同时也进一步削弱了博客中精英的话语权，凸显了草根性与平民化。任何人都可以在微博中表达自己、呈现自己，而且整个过程的实现较为简单。微博用户发布信息可以不需要深思熟虑，处于“随时随意发布”的状态，更多的是用言语即时呈现自己当下的状态。由于微博对用户的发布状态没有太多的限制与要求，与传统博客相比用户更容易完成个人的表达，其个人化、私语化的叙事特征更为明显。与传统博客相比，微博显然具有灵活、及时、迅速的特性。微博作为自媒体，其专业性无法与专业新闻机构相媲美，但在突发事件中微博的速度与力量不容忽视。2009年末上海地铁站出现事故以后，不少在现场的网友都在第一时间内把图片发布到微博上，让新闻事件中传播的主体发生了变化。微博有最快的信息传输工具——手机，最庞大的通讯员队伍——新闻事件的亲历者、目击者，以及最广泛的传播员——网民，因而逐渐成为“最快捷最草根的新闻发布厅”。